"Брейнрот" захоплює дітей: що це за тренд і чому він насторожує

Термін "брейнрот" спочатку з’явився як самоіронічний жарт в інтернеті, але швидко перетворився на серйозне визначення специфічного типу контенту. Це відео, меми та стріми, які не мають жодного логічного сюжету, часто базуються на агресивному візуальному ряді, гучних звуках та повторюваних абсурдних фразах. Чому наші діти від нього у захваті? РБК-Україна розповідає, що приховує за собою цей дивний сленг, як тренд став грою та чому фахівці б’ють на сполох. "Брейнрот" (від англ. brain rot - "гниття мозку") став головним терміном молодіжної культури останніх років. Якщо раніше батьки переймалися через "деградацію від телевізора", то тепер мова йде про радикально новий рівень контенту, який змінює те, як діти сприймають інформацію. Анатомія "гниття мозку": що вони дивляться? Типовий "брейнрот" - це коктейль із яскравих кольорів та незв'язних образів. Найяскравіший приклад - серіал "Skibidi Toilet" (голови, що співають в унітазах), або відео, де екран розділений навпіл: в одній частині йде мультфільм, а в іншій - хтось ріже кінетичний пісок або грає в Minecraft. Це створює надмірну стимуляцію, яка не дає мозку ні секунди на відпочинок чи роздуми. Безглузді фрази, візуальні образи, які позбавлені логіки (акула на трьох ногах і у кросівках Nike), дивні відео - усе це типові "брейнороти", які веселять дітей та підлітків (покоління Альфа), а батьків дратують та лякають. "Брейнроти" стали пародією на ідеї кіберпанку та боді-модифікацій, які сучасні діти сприймають як реальність майбутнього. Основний принцип - поєднання тварини чи людини з технікою, посудом або продуктом. Верблюд-холодильник, пінгвін-кондиціонер чи миша-дрон - це віддзеркалення дійсності "Альфи", де буквально все просякнуте технологіями. Кожен із персонажів має закріплений характер: Балерина Капучино - "сніжинка", яка "тріскається" від будь-якого стресу, а Еспресона Сіньйора - підступна та розумна брюнетка. Акула Тралалеро Тралала з крутим взуттям на трьох ногах нагадує того, хто намагається йти в ногу з часом. Про цих персонажів знімають цілі "серіали", які стають вірусними та набирають десятки мільйонів переглядів.

Брейнроти (скріншот з відео) Чому це захоплює дітей? Головний механізм тут - дофамінова петля. Дитина отримує мікропорції задоволення кожні 5-10 секунд. Оскільки контент максимально спрощений і абсурдний, він не потребує інтелектуальних зусиль. Мозок "вимикається", переходячи в режим пасивного споживання. Як пояснює дитяча психологиня Юлія Борисова, у брейнротах є дещо дитяче, казкове та абсурдне. І не варто вважати брейнроти інтелектуальною деградацією сучасних дітлахів, бо це іграшки та жарти - бажання захиститися від інформаційного перевантаження. Сучасні діти постійно знаходяться під впливом того, що їх чогось навчають, ось вони й захоплюються тим, що існує "просто так". З моменту виникнення цього тренду і до початку 2025 року захоплення трохи пішло на спад, але відкрилося "друге дихання" - гра "Вкради брейнорот". Розробник презентував її у травні на платформі Roblox і гру купила крупна компанія. Ця гра перемогла в категорії "Найкращий креативний напрямок" на Roblox Innovation Awards 2025 року і стала однією з найпопулярніших ігор на Roblox усіх часів із середньою кількістю одночасних користувачів - один мільйон. У серпні був поставлений новий рекорд - одночасно 20 мільйонів гравців. Ця гра чимось схожа на ловців покемонів та Монополію одночасно. Учасники за ігрові гроші обирають та купують брейнротів, які генерують дохід щохвилини. А завдання - знайти найбільш рідкісних і тих, які приносять великі гроші. В грі також присутні "ази" підприємництва. І ця гра також породила нові меми - якщо хтось копіює друга, повторює його дії в житті або у соцмережах, кажуть - "вкрав бейнрот". Розробники кажуть, що гра розвиває дитину, вона корисна, бо задовольняє мозок в новизні та ризику. Але й темна стороні "медалі" - фактично дітей підсаджують на емоції. Темп у грі дуже швидкий, змагання, азарт - все це викликає шалені пристрасті у прямому ефірі.

Брейнроти (скріншот з відео) Чим небезпечний цей тренд? Психологи та педагоги виділяють головні ризики: Емоційність. Якщо ви чуєте, як дитина кричить, сміється, підскакує, плаче, щось шепоче під час гри, вибухає агресією - придивіться, бо вона грає у "Вкради бейнрот". Діти під час гри не чують батьків, не можуть заспокоїтися, виглядають перезбудженими та постійно обговорюють гру. Втрата концентрації. Після "брейнроту" звичайна книга чи навіть урок у школі здаються дитині нестерпно нудними. Мозок звикає до надшвидкої зміни кадрів і відмовляється фокусуватися на довгих завданнях. Деградація мовлення. Діти починають спілкуватися виключно сленговими мемами ("різз", "скібіді", "фанум-такс"), втрачаючи здатність висловлювати складні емоції чи думки. Жорстоке завдання. У TikTok з'явився жахливий челендж - змусити щиро плакати молодшого брата чи сестричку за допомогою гри в брейнротів, зняти це на відео та викласти - для втіхи інших. Емоційне вигорання. Постійна сенсорна перестимуляція веде до дратівливості, порушення сну та тривожності. Чи варто панікувати? Експерти радять не забороняти інтернет повністю, адже це лише викличе протест. Натомість важливо розвивати критичне мислення дитини. Запитуйте її: "Про що було це відео?", "Чому воно тобі подобається?". Як тільки дитина починає аналізувати контент, магія "брейнроту" починає зникати, а мозок повертається до активної роботи. Ознаки залежності:

• Зацикленість на грі: пропуск уроків заради гри, не сплять вночі
• Емоційна залежність: перепади настрою, роздратування, нудьга, яку нічого не вгамовує
• Відмова від звичайних подарунків: обирає ігрові покупки та донати у грі

Найкращі елементи у грі коштують реальних грошей і діти, які добралися до верхніх позицій, спускають на донати всі кишенькові гроші, починають вимагати у батьків фінансової підтримки або навіть вдаються до крадіжок. Нерідко у грі проявляються шахраї, які видають себе за дітей та випитують приватну інформацію. Вас може це зацікавити:

• Чому дедалі більше людей звертаються до духовних практик і що вони шукають
• Що приховує тренд Queenager і чому про нього зараз всі говорять
• Чому увесь світ збожеволів від іграшки Labubu

Під час написання матеріалу були використані такі джерела: Roblox, Вікіпедія, статті на Освіторії, Радіо Люкс, огляди Wired та The Verge про феномен Gen Alpha контенту.